He hablado en alguna ocasión del dinero y los blogs, ahora y al hilo de un interesante artículo de Loretahur, no perderse el blog merece la pena, desempolvo esta vieja dialéctica.El dinero, la llegada del dinero al mundo blog tiene algunos inconvenientes y severas ventajas. Sin embargo en el mundo hispano los bloggers profesionales son una escasa tribu que, además, tienen su “otro” oficio muy vinculado a su labor bloguera ya sean periodistas, administradores. De esta manera la esponsorización de ese pequeño grupo inmóvil, y por tanto barato, crea toda una posibilidad ingente de dirigir a gran parte del fenómeno blog. Ahi nace el primero de los problemas un grupo pequeño puede generar opinión en la manada o caterva blogeril.
El crecimiento del mundo blog, por propia evolución, requiere esta especialización de contenidos, profesionalización y procedimientos que han de ser remunerada para que tenga visos de futuro pero con ello, como en el periodismo, se perderá parte de esa frescura amateur a veces algo temeraria y falaz por un dirigismo con pocas voces.
El único riesgo en el horizonte de este desarrollo es que se repita el fiasco de los dot.com en la era web 2.0 ya que se están construyendo fortunas e inversiones sobre pretensiones, esperanzas, perspectivas sobre el mundo del "Nuevo periodismo", "nuevos blogs" etc que pueden no responder a las necesidades reales, pero esa distopía dejémosla por ahora.
La llegada de posteo esponsorizado - review me, más sobre review me, payperpost , compra de diggers, Zync etc.- introduce una carga de dinamita sobre este concepto blogger, la credibilidad.
A nadie le amarga un dulce y a nadie le desagradaría que le pagasen por mantener su criterio o por poner unos anuncios inofensivos pero sin embargo el riesgo de dirigismo y de convertirse en una marioneta es demasiado grande. La información, en un futuro podrá dirigirse dejando a los blogs en elementos de apología y jaculatoria sino en defensores paladines de tal o cual producto, compañia o medio. Ya se ven sonoras campañas y buzzes interesados en los blogs. El mundo blog quedaría, entonces, desamparado y convertido en mero transmisor de las ideas del mundo político, económico, etc., en resumidas cuentas palafreneros o mamporreros de quienes les pagan.
En el futuro podrá darse una creciente importancia de los blogs grupales y, sobre todo, corporativos y comerciales (incluso especializados), una vez se entienda la bidireccionalidad de los blogs y se establezcan los métodos para controlar el trollismo en un medio como el económico/empresarial donde el daño puede ser muy grande pero la comunicación un valor incalculable. Esa estrategia es lo que mueve a este fenómeno de esponsorización de opiniones: crear grupos lobby que permitan llegar al corazón activo del blogger de una manera eficaz y con todo un marketing detrás. Esta consecuencia del desarrollo blogger, la mejor comunicación e interacción, no es perversa en si misma pero se hace discutible por los modos finales: control de los bloggers más importantes.
La llegada del dinero al mundo blog podrá cambiar el pensamiento de algunos tanto sus contenidos (libres o no), el público objetivo (mainstream o long tail) y la percepción de emolumentos Y lo que antes se manifestaba como abierto, sin publicidad, libre, altruista y romántico cada vez se tomará como una propiedad alquilable o enajenable. Es la descomoditización de los blogs o la victoria de Von Mises sobre Galbraith.
Si los bloggers no profesionales, la mayoría, estamos condenados, en pura lógica, a desaparecer, al menos en este juego finisecular de "dinosaurios" nos amparamos en una objetividad muy objetable (perdón por el juego de palabras) para hablar y opinar. Es cierto que no verificamos demasiado lo comunicado (un amateurismo algo temerario que rinde culto al hoax) y nos dejamos llevar por la llama del activismo con mucha facilidad (de ahí nuestro valor como watchmen). Pero, si en nuestro humilde mundo de revolucionarios "armchair" nos quitan la credibilidad por estar viciada de intereses ¿Qué nos queda?, ¿Ser cadena de transmisión de los poderes y los intereses?, ese sería el verdadero colapso, no solo físico del modelo, sino psicológico y filosófico.
De ahí nace esta resistencia mía a mezclar dineros y blogs, de la perturbación y control del mundo blog. Si alguien tiene alguna duda que se da y como se da este control, sin necesidad de dinero en muchas veces, no hay más que ver menéame, el fenómeno que buscaba en la dinámica de lo común eliminar el sesgo, poco a poco reducido por mor de un control "editorial", político y de actitudes determinado a una página de menor importancia.- Los millonarios de la web 2.0, explicación de lo que es web 2.0 de The guardian.
Bonhamled
- Imagen: http://9cdr.blogia.com/upload/20061116171323-never-mind-the-blogs-bbaa.jpg
- Imagen Businessweek: http://www.masternewmedia.org/es/2006/12/01/blogs_de_negocios_y_el.htm
- Imagen Long tail_Mainstream: http://macloo.com/images/tojou/longtail2.jpg
Tendencias en la inversión de marketing 2005: http://customerevangelists.typepad.com/photos/uncategorized/picture_2_4_1.png
