Televisión sin publicidad

Desde principio de enero de 2010 la televisión publica española de ámbito nacional, RTVE , no tiene publicidad. Este modelo rompe con la trayectoria de doble financiación de los entes públicos, siempre criticado por las cadenas privadas por injusto, y deja la televisión sin un argumento, el atraer la publicidad, y una fuente de ingresos ingente, se hablaba de 300 millones de euros al año.

"La audiencia de La Primera sube casi tres puntos tras la retirada de la publicidad", Vía El País

Las ya depauperadas arcas del ente público, persistentemente saneadas a cargo del erario, ahora se enfrentan a más minutos de televisión, recordemos que había publicidad que llegaba en algunos momentos a diez minutos de anuncios por cada media hora emitida, y menores ingresos. Y todo ello guarnicionado en la crisis actual que pide menores gastos, más contención y no aumentar el déficit. La primera solución del gobierno para la cuadratura del círculo, menos ingresos+ más minutos + mejor servicio era que la parte de la financiación que se perdía fuera asumida por las compañías de telecomunicación y las otras televisiones , dado que cada vez se ve más televisión por Internet y por tanto genera tráfico e ingresos y porque la tarta de la publicidad teóricamente se dividiría entre menos aumentando el benefició de las cadenas de televisión privadas. Este planteamiento fue muy criticado y llevado a Bruselas donde ha sido desestimado,.En otros lugares, la BBC por ejemplo que es modelo de calidad y de cadena pública, existe un impuesto canon, canon, siempre canon, que sostiene al ente público.

La situación actual del mercado publicitario en televisión habrá de cambiar ya que siendo TVE la cadena más vista en general el autodispensarse de acudir a ese mercado hará que la tarta se reparta entre menos pero, también, habrá de será más pequeña y dividida con otros medios como Internet. Otros efectos negativos serían la pérdida de puestos de trabajo vinculadas a la publicidad o la dificultad para la emisión de grandes eventor deportivos de alto coste

En los primeros datos de audiencia con esta nueva modalidad, sin publicidad, se aprecia una notable subida de las cuotas de pantalla a favor de la televisión pública estatal, por un lado se puede ver un programa sin esa molestia de los anuncios que quebraban el tempo de una película, o despistaban, hasta el punto de convertir el zapping en una actividad que permitía seguir varios programas o películas a la vez, por otro se aprecia que la vocación de servicio público, una vez superadas las necesidades de audiencia para sus anunciantes, habrán de aumentar.

Supongo que los recortes que vendrán y la contención de gastos impepinable si no queremos que “cuelgue” aun más del bolsillo de todos los ciudadanos tenderán a disminuir algunas superproducciones como la exitosa serie "Cuéntame", algunos contenidos caros y, al tiempo, dar más lugar a todas las producciones que pagamos como fielato indispensable para el sostenimiento del cine. Sería un buen momento para recuperar los “Estudios abierto”, “La Clave” y otros programas de otros tiempos con menos recursos pero más vocación por la cultura, el diálogo y el divertimento que estos de DEC y Sálvame deluxe, que son como todos sabemos basura televisiva.

Televisiones y televidente en Recuerdos del día de mañana.

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